以自身媒体为核心主体 积极科学融合新兴媒体
作者: 胡瑞庭 浙江省广播影视学会
关键词: 融合 目标与路径 基础重构 业态转型
摘要：现当代媒介布局结构大变革开启了新型人际化大众传播的新时代。传统媒体融合新兴媒体是适应媒介布局结构大变革、重担“全民媒体”重任的迫切需要。传统媒体必须坚持自身根本属性与功能、优势，全面实施基础重构，重构理念模式、基础设施、技术体系、节目形态、集成与分送平台、传输通道、用户终端、经营方式、体制机制、队伍素质；在融合发展中推进转型，实现从单一媒介营运业态转型到全媒体营运、从“两张皮”式的融合业态转型到科学融合的“双轨并进”、从网台分离业态转型到网台融合发展、从主要依靠传统广告与视听维护费为主的经营业态转型到延伸与发展衍生产业和全方位拓展用户服务等新业态，以适应公众与时代需求。