突围与融合——传统电视媒体平台化发展策略研究
作者: 俞虹 马骏 北京大学新闻与传播学院 北京大学电视研究中心 北京大学艺术学院 中央电视台电视剧管理中心
关键词: 媒介融合 电视传播 平台化 突围 发展策略
摘要：发展中的媒介融合正在改变着原有的传媒生态，从内容生产到渠道建设，从产业经营到监管机制，从扁平线性的技术交互扩展向立体交叉的媒体平台发展，不断丰富着融合的内涵和外延。基于对电视媒体的个案分析和当下传媒行业的研究思考，本文提出“平台化”是传统电视媒体在“融合发展”大背景下的应对之道。平台之争已是媒体的生死之争，做大平台已成为所有媒体的共识，但是在传统电视媒体的实务层面仍缺乏科学的平台创新理论。本文力图从构建平台、运营平台、支撑平台三个角度，深入阐述传统电视媒体的“平台化”发展策略。