新媒体传播环境下浙江卫视的品牌建设
作者: 卢山 浙江卫视总编室品牌宣传部
关键词: 省级卫视 媒体融合 品牌进化 营销策略
摘要：品牌塑造和建设对于电视媒体而言极为重要,尤其在当下新媒体传播环境中,品牌形象对于推动省级卫视的发展作用巨大。浙江卫视自2008年打造＂中国蓝＂品牌以来,致力于节目改版与创新,频道整体步入良好的发展状态,跻身省级卫视第一梯队。近年来,浙江卫视紧跟时代步伐,以＂青春＋＂＂互联网＋＂＂文化＋＂等为发展方向,自我变革、锐意创新,品牌融入新元素、新基因,树立辨识度较强的品牌标杆,展现＂中国蓝＂的引导力和发展活力,开拓了一条内外兼修的发展新路径。
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