试论儿童广告的伦理缺失与社会责任
作者: 郑蓓 南京师范大学
关键词: 电视 儿童广告 儿童意识 伦理缺失 责任
摘要：通过对当前电视中212个儿童广告的内容分析,我们发现儿童广告中存在较多的伦理问题,儿童广告中并未体现出应有的儿童意识。少儿频道的广告伦理水平不比非少儿频道高;儿童产品广告的伦理水平比非儿童产品广告的伦理水平更低。儿童广告在内容上主要存在着真实性、平等性、关怀性和成长性的缺失;儿童广告存在着严重的故意欺骗和极端夸大的情况;儿童广告中存在着歧视女童和女性成人的情况;儿童广告中存在着崇洋媚外的情况;儿童广告的关怀性较高,但关怀范围很窄,缺乏对社会和自然的关爱;儿童广告并没有体现出对儿童发展的积极作用,存在着错误的教育理念和教育行为。因此,提高儿童广告的伦理水平迫在眉睫,需要广告相关责任人的共同努力,也需要家长和教育者的正确引导。