媒体融合：问题和趋势
作者: 胡占凡 中国广播电影电视社会组织联合会
关键词: 四川电视节 媒体融合 问题 趋势 着力点
摘要：在中国,媒体融合还处于探索阶段。伴随新媒体爆发式增长,受众需求和接收习惯发生根本变化,广电媒体面临严峻的下行压力。媒体融合包括理念、内容、技术、流程、管理、渠道、平台和体制机制等八个方面的融合,在融合过程中要处理好内容和渠道、传播者和受众、融合和管理等五个关系,彻底解决观念、定位、规划、体制、版权、人才、技术和经营等问题。打造全媒体传播平台、打造以用户为中心的定制化服务、＂借船＂与＂造船＂并举、利用新媒体技术拉回年轻观众、利用大数据精准投放广告,是国外各大媒体的主要做法。我们可以此为借鉴,并着力建设跨媒体采编体系、多媒体产品集群、技术支撑体系、多屏传播平台和适配媒体融合的体制机制。
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