新媒介环境下地方广电媒体的突围路径——绍兴广电转型发展的战略选择与路径探索
作者: 刘孟达 绍兴市广播电视台党委 绍兴广播电视传媒集团
关键词: 新媒介 地方广电媒体 转型发展 突围路径
摘要：新媒体引发的＂蝴蝶效应＂改变了地方广电媒体的生存状态。用户转移分流、话语权部分让渡、广告经营遭受挤压,地方广电媒体遭遇的困惑远不止于此。从改革创新中寻求突围、谋求转型,已成为当下地方广电媒体伴随性的成长方式。绍兴市广播电视台提出以＂用户＂意识推进观念转型,以＂产品＂意识推进内容传播转型,以＂大数据＂意识推进生产流程转型,以＂市场＂意识推进经营格局转型,以＂迭代＂意识推进跨界转型,探索城市广电突围的路径选择。