媒体融合趋势下电视广告经营升级路径探析
作者: 吕艳丹 林彦君 孔清溪 中国传媒大学经济与管理学院 中国传媒大学电视学院
关键词: 媒体融合 全媒体 电视广告经营
摘要：当前，蓬勃发展的数字新媒体技术以及网络媒体正在对传统传媒产业发起日益猛烈的冲击。重压之下，电视媒体加速与新兴媒体的融合发展、推进广告经营模式的转型升级势在必行。本文结合媒体融合大趋势，对国内多档热播电视节目的广告经营实践展开深入剖析，从精度、广度、深度、力度四个层面探讨电视媒体广告经营模式的升级之道。
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