媒介融合环境下广播发展现状、趋势及对策
作者: 李正国 ; 王跃进
关键词: 广播发展 媒介融合 传统媒体 现状 环境 融合发展 新兴媒体 运营管理
摘要：推动传统媒体和新兴媒体融合发展，开拓新兴媒体领域，延伸传统媒体的影响力，是传统媒体谋求未来的必由之路，也是一项紧迫的战略任务。目前，很多广播媒体都开始了融合发展的探索，包括各种广播整合平台的出现，因广播和受众关系的改变引起的思维方式、组织结构、节目形态和经营方式的改变，以及广播媒体角色的更新，等等。同时也要看到，传统广播和新媒体的融合发展是一个全新的课题，在诸如内容生产、资本运作、运营管理等方面还存在跟不上、不适应、不到位的问题，必须坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，发展与管理并重，加快改革步伐，积极探索创新。
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