广告文化力探源
作者: 庞菊爱
关键词: 广告文本 文化力 功能性价值 符号意义 消费商品 消费者 人与物 象征性
摘要：广告的天然功能是促进商品的销售。在建构广告文本的过程中，不可避免地把能否有效劝服消费者作为文本符号选择的标准；它紧紧抓住了人与物之间的关系：人依靠物（功能性价值）而存在，人通过物的符号意义（象征性价值）来确定自己的位置；它不断激起消费者的各种欲望（当然，这种欲望只有通过消费商品才能获得满足）。
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