关于电视评估中纳入新媒体指标的思考
作者: 刘燕南
关键词: 电视观众 新媒体 评估 标的 传统媒体 可持续发展 多媒体环境 中央电视台
摘要：目前，我国电视观众仍领先于其他所有媒体，电视广告在整个媒体广告中所占份额也在两成以上，超过其他各类媒体。然而另一方面，迅猛发展的新媒体在不断蚕食着传统电视的观众、节目和广告市场，不仅如此，对电视业态、传播形态、资源配置、管理模式乃至电视评估，都提出了挑战。多媒体环境下电视的生存和可持续发展，有赖于实行战略升级这一大要务。正如中央电视台台长胡占凡在谈及媒体融合时所言：传统媒体与新媒体特点迥异，各有所长，是良好发展机遇的合作伙伴，未来传统电视的发展“应着重于与新媒体的融合转型上”；
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