全媒体时代地方广电媒体差异化传播路径选择
作者: 段圣伟
关键词: 广电媒体 传播路径 全媒体 差异化 传播影响力 媒介环境 传播理论 媒体格局
摘要：在全媒体时代，受众接收信息的方式越来越多样化、多元化，甚至是发生了颠覆性变革。人人都是受众，人人又都是传播者，信息膨胀乃至爆炸的媒介环境使得受众的重要地位越来越得到体现。以往的传播理论核心是注重传播者对受众的导向性，而这一模式在今天的全媒体格局中已经失效。全媒体时代对报纸、广播、电视、杂志等传统媒体带来的冲击和挤压是显而易见的，尤其是对区域覆盖面窄、传播影响力弱、人才储备不足、经营压力大的地市级广电媒体的挑战更加明显。地市级广电媒体只有进行有针对性的差异化传播，才能在竞争中开辟出新天地。
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