从传媒经济学视角看收视率调查第三方监管的必要性
作者: 承剑芬 [1] ; 戴元初 [2]
关键词: 收视率调查 经济学视角 第三方 监管 传媒 电视机构 中国电视事业 节目收视率
摘要：电视节目收视率成为整个产业运转的”通用货币”之后，为电视机构真正的市场化运作提供了交易尺度，在很大程度上促进了中国电视事业和产业的进步。但是，一些电视机构过度追求收视率所带来的负面效果也日渐显现，有识之士开始追问：收视率尺度真的那么有效吗？如果出现收视率数据造假的情形，该由谁来调查和追惩？收视率数据造假现象的存在，究竟什么力量才是其真正的推手？