正确认识节目与观众互动过程中的收视率
作者: 郑维东 ; 左翰颖
关键词: 观众注意力 电视节目 互动过程 收视率 电视媒体 商品销售 传播目的 商业属性
摘要：信息、教育、娱乐和服务是电视媒体的四大基本功能。电视节目正是借助这四大功能，与观众产生互动，满足观众在特定层次上的生理或心理需求，进而影响观众的认知、态度和行为，从而实现电视媒体的传播目的。对于兼具公共属性和商业属性的中国电视媒体而言，这种传播目的在公共性上体现为电视媒体传播公共价值、整合社会认知、促进社会发展；在商业性上则体现为电视媒体借助对观众收视需求的满足，汇聚观众注意力，为广告二次售卖和内容销售奠定基础，并最终推动商品销售或内容销售的增长。
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