品牌个性与自我一致性对收视行为的影响
作者: 刘亚萍 [1] ; 郑璐 [2] ; 郑全全 [2]
关键词: 收视行为 品牌个性 一致性 电视运作机制 电视娱乐节目 品牌节目 同质化现象 收视率
摘要：当前，由于收视率至上的电视运作机制．不少电视媒体不是通过研发、营建自己独具特色的品牌节目，而是互为模仿竞争对手的节目模式．甚至不惜迎合受众的低俗趣味，哗众取宠，在收视率的“盛宴”上分一杯羹。特别是电视娱乐节目：“市场需求很大．收视率很高，但受众的满意度和美誉度却很低；节目的类型日益僵化，创意严重不足，同质化现象严重。”
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