广播节目市场化运作的初级阶段——台内节目招投标
作者: 邢晓春
关键词: 市场化运作 广播节目 招投标 广告经营模式 广播产业化 产业化经营 持续增长 广播广告
摘要：广播产业化的口号喊了许多年,发展步伐却非常迟缓。尽管广播广告持续增长,但在国内媒体广告总数中的份额始终没能超过3%。广告经营只是广播市场化的一部分,而不是全部。广播媒体应必须着力挖掘节目内容潜力,将节目推向市场,通过节目交易实现广播节目的市场化,从而打破单一的广告经营模式,促进广播产业化经营新格局的形成。
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