断裂与弥合:垂直类综艺节目如何击穿圈层壁垒
作者:史慧琴 丁韬文
关键词: 垂直类综艺节目 圈层文化 宣发手段
摘要：随着观众对于泛众综艺的同质化内容产生审美疲劳,加之爱奇艺、优酷、腾讯视频平台的迅速崛起,自由度更高的小众综艺以敏锐的嗅觉点燃了一个个垂直细分的领域,《朗读者》《偶像练习生》《中国新说唱》等现象级垂直综艺节目同时斩获流量、话题、口碑和收益,2019年的综艺市场正全面进入"大片时代"。但相比于对垂直类综艺节目全产业链的开发和精准内容布局的专注,其宣发手段还滞留在初级阶段,小众的垂直综艺实现优质内容与宣发手段的相互增值,弥合"大内容"与"小宣传"的断裂,击穿圈层壁垒方能振翅出"圈"实现综艺链路的串联与升级。
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