融媒体时代广播产业的品牌生态探索
作者: 陈俊 余明阳 王思宇 上海交通大学继续教育学院 上海交通大学继续教育学院市场营销系 上海交通大学安泰经济与管理学院 上海交通大学媒体设计学院新闻传播系
关键词: 融媒体 广播 品牌生态
摘要：品牌生态环境是一个动态变化的有机组织。在一定区域内,和生物一样,没有一个品牌或单个组织能够长期单独生存。不同层次的广播品牌相互依存,所构成的广播产业品牌生态格局在新媒体技术与资本的刺激下发生深刻变化。本文解构传统广播品牌生态特征与建设思路,与融媒体时代的品牌生态格局进行对比分析,结合全国访谈调研结果,提出大数据自有化、占入口优内容强集团、升级换代“铁饭碗”、育成分促耦合的建议对策。
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