媒体融合新思维：从“内容为王”到“‘内容＋’为王”
作者: 黎斌 中央电视台产业与新媒体研究部
关键词: 媒体融合 平台型媒体 “内容+”为王
摘要：聚合媒体客户端作为平台型媒体快速崛起,而传统媒体在新媒体阵地的排名不在前列,内容优势又受到严峻挑战。媒体融合的方向不应该是成为内容提供商。传媒既非单纯的渠道平台,亦非内容生产,传媒的本质是内容连接服务。传统媒体必须实现内容品牌的再中介化,在内容品牌与用户之间建立起有效连接,才能成为用户获取信息服务的入口,才能成为未来的主流媒体。创新内容连接服务模式,就要适应互联网媒介新生态,从告知型媒体进化到交流型媒体。建设交流型媒体,需要树立“内容＋”思维,这是对“内容为王”思维的迭代升级。